品牌与KOL建立长期的合作关系

有些品牌在做营销投放的时候，会遇到这样的情况，在做了一次投放之后，希望与一些高质量的、配合度高的KOL建立长期的合作关系。这实际上是非常有必要的，尤其是美妆护肤品牌，功效并不是立竿见影的，往往需要使用一段时间后，才能更好地将自己的使用心得描述和分享给观众，产生使用前后对比。品牌希望可以通过KOL的各类主题内容中植入产品。而如何与KOL建立良好的长期关系，除了付费合作之外，也不要忘了从情感角度建立联系，比如说在节日期间给KOL赠送节日限定版礼盒，让她感受到惊喜和温暖，从而会使得KOL自发地在她的社交媒体平台上晒礼物。

与KOC的铺量合作

除了与KOL合作之外，一定不要忘了与KOC的铺量合作，通常来说，每个活动或者新品发布，都会用到“KOL+KOC”的组合营销模式，KOL带领话题，KOC配合传播造势，积累口碑。

而如何与KOC合作？预算充足的情况下，可以进行产品寄样+付费合作；而如果产品本身价值非常高，不妨可以试试产品寄拍，品牌准备部分产品样例给KOC轮流进行拍摄，给予一定现金酬劳回报。价值较高的美妆产品也可以给到KOC部分产品图片，并且寄送产品小样+现金给予KOC作为回报。

通过“垂直+专业+场景化”投放进行全面覆盖

美妆品牌在社交媒体账号的内容投放可以不仅限于美妆博主，也需要通过“垂直+专业+场景化”投放来进行更全面的受众群体覆盖。通常来说，美妆类别的博主垂直度高，可以更精准地触达到目标用户；种草类的博主通过专业测评深度种草，可以迅速创建口碑；生活方式和时尚穿搭类的博主通过多种场景的结合，展示产品的精致性和氛围感，触达不同场景下追求不同美感的用户。

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